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電影《特警隊》的宣傳把“不發通稿”的記者踢出群

ZAKER哈爾濱 01-09 23

ZAKER 哈爾濱記者 高云

2019 年 12 月 25 日一早,記者被從一家影視公司的媒體工作群給踢了出去,原因是記者 " 不能發通稿 "。

這不是記者第一次遭遇拒絕采訪,但是生平第一次被明明白白地告知:想采訪明星、參加電影活動得復制粘貼主辦方寫好的宣傳稿,也就是所謂的 " 通稿 ",如果堅持發自己采寫的稿子就別來了。

作為記者,因為 " 想寫稿 " 被踢走,也算是新聞了。

現在新電影上映流行到各大城市路演,影視公司通常會讓宣傳人員在各地建立媒體工作群,有路演來了就在群里通知當地記者采訪。

那天踢走記者的是 " 北京文化 " 在哈爾濱的媒體群。記者得知,工作人員隨后在群里通知:電影《特警隊》即將來哈路演,導演丁晟、主演賈乃亮和凌瀟肅到場。

路演有群訪環節,但群主、王姓工作人員強調,報道 " 以通稿為準 "。

眾所周知,記者的職責是替廣大讀者前往新聞現場,真實客觀地將所見所聞傳遞給大眾。

北京文化公司是《特警隊》的出品方之一,出品過《我不是藥神》《流浪地球》《芳華》,在業內不是無名之輩。這次記者與其說因為被踢出群生氣,倒不如說是被對方 " 發通稿 " 的 " 坦蕩 " 給驚了。

電影路演是傾聽觀眾最真實的聲音,請衣食父母為電影打分,這是原本記者對活動意義的認知。

在當今娛樂圈的大環境下,中國的文藝工作者、特別是知名度比較高的,能直面普通觀眾的機會極少,電影路演是雙方難得的面對面交流機會。記者參加過幾十部電影的發布、首映、見面會,無論是國際大導演、大明星,還是名不見經傳的新人,在電影作品亮相之后,都會問觀眾同一個問題:" 好看嗎?你們認為怎么樣?"

現場常有亮點,有觀眾會因被電影的某個橋段擊中,聊起自己的生活經歷,當然也會有人直截了當:不喜歡!

一些觀眾的反套路甚至會讓電影主創措手不及。讓記者印象最深刻的一次,一位大學生對電影中某個反面人物的塑造提出質疑,他和導演現場展開了 " 到底什么才是一個人最重要的東西 " 的辯論。

既然路演是電影主創直面觀眾,傾聽交流,那為何又要媒體對外發出可控的、整齊劃一的聲音呢?踢人的工作人員甚至很明確地告訴記者:以后也不歡迎你,我們的項目只需要 " 發通稿 " 的記者采訪。

能把 " 發通稿 " 說得這么大張旗鼓的,在娛樂圈還真不多見。

因為 " 發通稿 " 這三個字如今在娛樂圈是某種特有的怪現象。

有點新聞常識的人都知道,在正常情況下堅持自采是記者的工作準則。正規新聞機構的記者如果到了現場不采訪、不寫稿,偷懶用了主辦方提供的通稿,被領導發現了輕則一頓好罵,重則檢討處罰。

而流量時代的娛樂圈賦予了 " 發通稿 " 全新含義,它不再是個別記者 " 混吃等死 " 的行為,在網絡上成了藝人間拉踩、互黑、撕番位的代名詞。微博上的營銷號們帶著整齊劃一的話題、一模一樣的文案,一起刷某藝人 " 紅毯艷壓 "" 撞臉某某 ",甚至一條裙子、一個表情包、一次街拍都能刷上熱搜。

這個時代流量與商業利益密切相關,團隊操縱 " 通稿 " 為藝人怒刷存在感,一邊花錢買營銷,一邊發動粉絲 " 做數據 ",不管藝人業務如何,演戲面癱與否,反正一定要在網絡 " 控評 ",讓夸贊的 " 正能量 " 言論占據主流。營銷號每每給粉絲洗腦,帶領他們齊吹 " 彩虹屁 ",不管是多尬的話題,哪怕就是一張照片,也要齊聲歡呼:好,真好!

在這種氛圍里,流量藝人被塑造得完美無缺,就算有污點也不能說,敢說藝人一個不字的,小心被粉絲問候你祖宗三代!曾有娛記寫過某歌手的負面新聞,稿件沒有失實,可她被瘋狂粉絲人肉出所有個人信息掛在網上,受盡騷擾,未出生的孩子都被 " 詛咒 "。

娛樂圈只被一種聲音統治是可怕的,而更可怕的是這種 " 通稿 " 風氣的蔓延,以前 " 發通稿 " 只是流量藝人的網絡營銷手段,現在甚至演變成了他們面對媒體的唯一途徑。記者遇到過藝人企圖用通稿 " 接受專訪 " 的,通篇都是贊揚演技進步、動作戲親身上陣,而他本人對角色的理解只有……一句話。

新聞是客觀報道發生的事實,而宣傳是向他人灌輸理念、觀點、主張,比如廣告就是安利所有人:這東西好,買!如今娛樂圈的很多宣傳人員似乎不知道新聞和宣傳的區別,又或者在刻意混淆。

他們害怕聽到質疑,只希望所有人發出整齊劃一的聲音:好,真好!

" 通稿 " 環境下的娛樂圈越來越玻璃心。正規媒體的娛記們也在吐槽,越來越多的演員、歌手的采訪也會要求 " 審稿 ",而且不僅是核對報道內容無誤,藝人團隊甚至會逐字逐句的改稿,確保每一句話都是 " 正能量 ",恨不得把所有報道改成 " 通稿 "。

曾有一位男演員的宣傳說記者的專訪 " 寫得不夠有誠意 ",記者再三溝通才明白,所謂 " 誠意 " 是要用足夠的篇幅對演技做出肯定。

還有更奇葩的,某實力派女演員 2019 年的熱播劇反響不錯,她的團隊對記者的專訪內容沒有意見,但又來吵:" 起這個標題容易招黑!" 即使標題是藝人接受采訪的原話,他們依舊為沒有完全掌控媒體而憤憤不平。

縱然 " 通稿 " 鋪天蓋地,可觀眾的思想能被操控嗎?

如果業務不行," 控評 " 再厲害、" 數據 " 再漂亮,恐怕也是 " 皇帝的新衣 "??纯次羧盏膸状?" 頂流 " 在作品撲街之后遭遇的 " 反噬 " 吧,彩虹屁有多美,路人的嘲諷就有多狠。

最后說回電影《特警隊》,無論是導演丁晟,還是主演凌瀟肅和賈乃亮,都是記者眼中有實力的電影人,他們應該對自己的作品有自信,敢于面對不同的聲音。

希望這是一部根本不需要 " 通稿 " 的好電影,如今的 " 流量們 " 已然是說不得、碰不得,千萬別讓這股風氣把電影圈也侵蝕了。

最后說一句,作為中國記者,愿有朝一日,天下再無 " 通稿 "!

編輯 高云

值班主編 張躍武

以上內容由"ZAKER哈爾濱"上傳發布 查看原文
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